近日◈✿ღ◈，中国东方资产管理股份有限公司福建省分公司在《福建日报》发布了一则债权资产包的处置公告◈✿ღ◈，涉及德尔惠有限公司swag台湾官网◈✿ღ◈、福建新亚集团有限公司◈✿ღ◈、福建永胜进出口贸易有限公司等三家晋江企业◈✿ღ◈。其中◈✿ღ◈，新亚与永胜2家公司是关系企业◈✿ღ◈。

　　据悉◈✿ღ◈，该资产包总金额为9亿3675.47万元◈✿ღ◈，包含债权4户◈✿ღ◈，涉及本金8亿6876.95万元◈✿ღ◈，利息6327.46万元◈✿ღ◈。抵债资产0项◈✿ღ◈，金额0万元（包内债权金额的截止日为2017年10月1日◈✿ღ◈，实物资产金额为实物金额或实物时的公允值）◈✿ღ◈。分布在福建省泉州市◈✿ღ◈。

　　公告显示◈✿ღ◈，德尔惠◈✿ღ◈、新亚集团◈✿ღ◈、永胜3家企业目前已处于停业状态◈✿ღ◈，其资产也将在公告日期之后予以处置◈✿ღ◈。

　　可以说德尔惠确实在上市这条道路上经历了惨痛的 8 年◈✿ღ◈，从冲击港股失败◈✿ღ◈，到转战国内资本市场◈✿ღ◈，又最终申请了终止 IPO◈✿ღ◈。

　　让我们来重温“德尔惠”的品牌历程◈✿ღ◈。许多人不知道的是◈✿ღ◈，“德尔惠”这家企业的资产虽然面临被处置◈✿ღ◈，但是“德尔惠”品牌早已剥离凯发K8官网下载客户端中心◈✿ღ◈，属“凯天体育”所有◈✿ღ◈。这或许是“德尔惠”另一次重生的火种和机会◈✿ღ◈。

　　“现在德尔惠的品牌属于凯天了◈✿ღ◈，”凯天体育员工刘金龙告诉说◈✿ღ◈，“整个体育品牌在下滑◈✿ღ◈，人家是慢慢溜下来的◈✿ღ◈，我们是一下子掉下来的◈✿ღ◈。”最高峰时◈✿ღ◈，德尔惠在全国拥有 4000 多家门店◈✿ღ◈，而现在◈✿ღ◈，刘金龙说这个数字不到 1000 家◈✿ღ◈。

　　当年◈✿ღ◈，德尔惠一开始花了 100 多万元请来吴奇隆作代言人◈✿ღ◈，并把广告投放的阵地从 CCTV-5 扩大到湖南卫视等地方台娱乐节目◈✿ღ◈。从此◈✿ღ◈，德尔惠走上了休闲体育的路线◈✿ღ◈，这在当时独树一帜◈✿ღ◈。

　　吴奇隆确实给品牌带来了一定提升◈✿ღ◈，但德尔惠的产品却并不突出◈✿ღ◈，市场地位也不牢固◈✿ღ◈。2002 年◈✿ღ◈，德尔惠请来吴挺全团队◈✿ღ◈，并在晋江成立了第一个研发中心◈✿ღ◈。当年◈✿ღ◈，德尔惠的销售总额突破 3.5 亿元◈✿ღ◈。

　　产品提升后◈✿ღ◈，德尔惠把目光锁定在已在港台成名的周杰伦上◈✿ღ◈。正是这次合作◈✿ღ◈，让德尔惠一下子名声大噪◈✿ღ◈，同时开启了巅峰之路◈✿ღ◈。

　　但过度依赖周杰伦却给德尔惠带来一个问题◈✿ღ◈。“有人就质问我◈✿ღ◈：你德尔惠除了周杰伦◈✿ღ◈，还有什么？似乎德尔惠的文化底蕴比鞋底儿还薄◈✿ღ◈！”时任德尔惠高管的何苦在采访时表示◈✿ღ◈。

　　在泉州系运动品牌的一系列广告大战之后◈✿ღ◈，德尔惠请来李光斗swag台湾官网◈✿ღ◈，将品牌英文名从“ DEERHUI ”变为“ DEER-WAY ”◈✿ღ◈，广告语从“我的个性”换成了“ ON THE WAY ”◈✿ღ◈，同时聘请凤凰卫视主持人许戈辉作为其公益文化大使◈✿ღ◈，由体操冠军肖钦担当代言◈✿ღ◈，从而弥补周杰伦在体育基因上的不足◈✿ღ◈。

　　2007 年◈✿ღ◈，德尔惠正盘算着“金麒麟计划”◈✿ღ◈，准备在港股上市◈✿ღ◈，由美林作为保荐人◈✿ღ◈，毕马威作审计◈✿ღ◈。何苦在其个人微信公众号“何苦随笔”中回忆◈✿ღ◈，2007 年 7 月 30 日晚上◈✿ღ◈，他与德尔惠创始人◈✿ღ◈、总裁丁明亮◈✿ღ◈、德尔惠财务总监施文等人正在德尔惠公司总部开会◈✿ღ◈。夜里11点多◈✿ღ◈，丁明亮却接到一个电话 —— 告诉他德尔惠财务总监被公安控制了◈✿ღ◈。

　　第二天◈✿ღ◈，“德尔惠为上市做假账◈✿ღ◈、财务总监跳楼”的消息甚嚣尘上◈✿ღ◈。何苦回忆中当时的实际情况是◈✿ღ◈，为德尔惠做财务整理的“福州金财富公司”在晋江南苑酒店 8 楼办公遭遇警方控制◈✿ღ◈，这家公司曾为泉州许多企业做过上市前财务辅导◈✿ღ◈，但未在工商注册登记凯发K8官网下载客户端中心◈✿ღ◈。过程中◈✿ღ◈，公司员工戴某试图脱身◈✿ღ◈，不慎摔伤◈✿ღ◈。

　　德尔惠在这个时候却找不到办法澄清自己◈✿ღ◈，财务总监施文本人频频现身也无济于事◈✿ღ◈。无奈之下◈✿ღ◈，丁明亮和何苦赶往香港◈✿ღ◈，终止了 IPO 进程◈✿ღ◈。

　　在本该笼络好代理商并大举扩张的时期◈✿ღ◈，德尔惠却开始面临代理商流失◈✿ღ◈。2007 年◈✿ღ◈，23 个代理商中的 17 个集体“造反”◈✿ღ◈，只剩 6 个代理商的德尔惠开始构建直营体系◈✿ღ◈。“门店渠道混乱◈✿ღ◈，渠道老总天天混日子◈✿ღ◈，想着怎么运钱◈✿ღ◈，”德尔惠前员工汪家康回忆◈✿ღ◈。

　　后来◈✿ღ◈，德尔惠在全国的门店达到了 3000 多家◈✿ღ◈，在品牌风格上也做出了转型◈✿ღ◈，签约中国国家登山队◈✿ღ◈、中国国家马术队swag台湾官网◈✿ღ◈、中国网球协会青少年等◈✿ღ◈，正式向运动生活领域进军◈✿ღ◈，倡导全新“运动生活方式”◈✿ღ◈。

　　但此前盲目扩张的弊病已经开始显露◈✿ღ◈。前德尔惠前员工汪家康回忆◈✿ღ◈，2009 年年底临近春节时◈✿ღ◈，他亲眼目睹 40 多人围着德尔惠总部大门要债◈✿ღ◈。

　　面对困境◈✿ღ◈，德尔惠启动了一系列变革◈✿ღ◈，也迎来了结构◈✿ღ◈、人员最齐备的一年◈✿ღ◈，订货量达到 35 多亿元◈✿ღ◈。就在这时◈✿ღ◈，丁明亮却被病魔击倒◈✿ღ◈。

　　2011 年 6 月 28 日swag台湾官网◈✿ღ◈，德尔惠创始人丁明亮因癌症不幸病逝◈✿ღ◈，距离他的 51 周岁生日只有十几天◈✿ღ◈。这位英年早逝的企业家留下了未竟的事业和遗憾◈✿ღ◈。上市一事也因此不得不搁浅◈✿ღ◈，此前掌管设计开发的胞弟丁明炉接过了公司◈✿ღ◈。

　　2012 年◈✿ღ◈，晋江体育用品行业迎来了库存危机◈✿ღ◈。“行业爆仓◈✿ღ◈，我们晋江生产的鞋◈✿ღ◈，不再生产了◈✿ღ◈，都够整个行业卖 3 年◈✿ღ◈。”有人评价说◈✿ღ◈。

　　考虑到香港股市的融资能力有限◈✿ღ◈，同时在国内体育用品第一股的诱惑下◈✿ღ◈，德尔惠开始了漫长的国内 IPO 之路◈✿ღ◈。

　　但为德尔惠服务的券商并未在招股说明书中提及 2007 年那场“风波”◈✿ღ◈，导致重大事项漏报◈✿ღ◈。德尔惠不得已更换了券商◈✿ღ◈。加之排队 IPO 的企业数量剧增◈✿ღ◈，证监会的审核也日趋严格◈✿ღ◈，德尔惠只能在队伍中一等再等◈✿ღ◈。

　　正在上市冲刺阶段的德尔惠选择放弃运动风格◈✿ღ◈，直接转型为“快时尚”品牌◈✿ღ◈，并在 2013 年 7 月将品牌标志更换为蓝色“ Deerway ”◈✿ღ◈，甚至还请来了一位快销行业的供应链管理人员◈✿ღ◈。

　　时任德尔惠品牌总监曾静当时对新浪财经表示◈✿ღ◈，未来在德尔惠的产品中◈✿ღ◈，带有运动风格的产品会越来越少◈✿ღ◈，时尚化和生活化的产品将越来越多◈✿ღ◈。

　　转型并不成功的德尔惠祸不单行◈✿ღ◈。2014 年 7 月◈✿ღ◈，在 IPO 漫漫长路上耗费 2 年多的德尔惠终于按耐不住◈✿ღ◈，向证监会提交了中止审查申请◈✿ღ◈，止步国内资本市场◈✿ღ◈，转而计划到香港上市◈✿ღ◈。而作为 IPO 募投项目的厦门观音山大楼◈✿ღ◈，也在终止 IPO 后被出售◈✿ღ◈。

　　在长达七年的等待期里◈✿ღ◈，德尔惠付出了巨大的代价◈✿ღ◈。相关财务费用已是一笔巨款◈✿ღ◈，代理商越来越慢的回款更让公司不堪重负◈✿ღ◈。“德尔惠与代理商之间◈✿ღ◈，是一场没有赢家的博弈◈✿ღ◈，”何苦感叹◈✿ღ◈。

　　2015 年◈✿ღ◈， 元气大伤的德尔惠遭遇关店潮◈✿ღ◈。《山东商报》曾在当时走访了德尔惠在济南的几家门店◈✿ღ◈，发现市区多数门店在打折清仓后彻底关闭◈✿ღ◈。2010 年高峰时◈✿ღ◈，德尔惠在济南市区有 10 多家店◈✿ღ◈，五年后却几乎退出了市区市场◈✿ღ◈，只能转战郊区◈✿ღ◈。这正是德尔惠彼时的缩影◈✿ღ◈。

　　那一年凯发K8官网下载客户端中心◈✿ღ◈，德尔惠品牌中心解散◈✿ღ◈。“最近一◈✿ღ◈、两年我们和媒体没有任何来往swag台湾官网◈✿ღ◈，就像偷偷摸摸在做一样◈✿ღ◈，现在也没有代言了◈✿ღ◈，视觉方面可能会弱很多◈✿ღ◈，官网我们还在◈✿ღ◈，微博还有◈✿ღ◈，粉丝也都还在◈✿ღ◈，但没有人去打理◈✿ღ◈，”凯天体育员工刘金龙说◈✿ღ◈。

　　之后◈✿ღ◈，德尔惠被整体交给凯天打理◈✿ღ◈。凯天体育于 2016 年 12 月注册成立◈✿ღ◈，目前有约 60 名员工◈✿ღ◈，法人代表为唐明强◈✿ღ◈。他的另一家公司名为福建省零点体育用品有限公司◈✿ღ◈，同样于去年 12 月注册◈✿ღ◈，注册地址为晋江池店镇新华宝公司内◈✿ღ◈。

　　据知情人士透露◈✿ღ◈，德尔惠的资产基本已经转移到了这两家公司◈✿ღ◈。“丁家现在是老三（丁明亮三弟丁明坤）负责财务◈✿ღ◈，产品他会抓一下◈✿ღ◈，”刘金龙表示◈✿ღ◈。

　　而德尔惠品牌还将继续调整◈✿ღ◈，“今年（门店）要控制到 500 家左右凯发K8官网下载客户端中心◈✿ღ◈，把一些非盈利的店铺都关掉◈✿ღ◈，”刘金龙交叉着双手◈✿ღ◈，用低沉的语气缓缓说道swag台湾官网◈✿ღ◈。

　　在中国众多产业集群中◈✿ღ◈，晋江称得上是与体育联系最为紧密的区域◈✿ღ◈。2016年◈✿ღ◈，晋江体育制造业总产值达到1472.33亿元凯发K8官网下载客户端中心◈✿ღ◈，占全部工业产值34.07%◈✿ღ◈。

　　李一克所在的金莱克现在一年只会开两次订货会◈✿ღ◈，一次3月◈✿ღ◈，一次9月◈✿ღ◈。今年3月的秋冬订货会总共来了几百个经销商——5年前◈✿ღ◈，订货会一年四次◈✿ღ◈，每次都要迎接好几千人◈✿ღ◈。

　　“以前品牌做得挺响亮的◈✿ღ◈。在2010年◈✿ღ◈、2011年◈✿ღ◈，一年营业额算起来也有30多亿◈✿ღ◈，后来下滑那么厉害◈✿ღ◈，从30多亿降到几个亿◈✿ღ◈。”李一克对记者说◈✿ღ◈。

　　金莱克总部位于晋江池店镇◈✿ღ◈，与其紧邻的是大名鼎鼎的陈埭镇◈✿ღ◈。陈埭镇是安踏◈✿ღ◈、特步◈✿ღ◈、361°◈✿ღ◈、德尔惠和喜得龙的发源地◈✿ღ◈，也是德尔惠的总部所在地◈✿ღ◈。

　　德尔惠工业园内◈✿ღ◈，由中国奥委会名誉主席何振梁先生题词的“质量成就德尔惠品牌”标语仍摆放在正中间◈✿ღ◈，诉说着它曾经的辉煌◈✿ღ◈。部分厂房尚在使用◈✿ღ◈，外墙上挂着一条长长的横幅◈✿ღ◈：“回归本质◈✿ღ◈，稳扎稳打◈✿ღ◈，开拓创新◈✿ღ◈，铸就美好未来——凯天体育用品有限公司”◈✿ღ◈。

　　“现在德尔惠的品牌属于凯天了◈✿ღ◈，”凯天体育员工刘金龙告诉懒熊体育◈✿ღ◈，“整个体育品牌在下滑◈✿ღ◈，人家是慢慢溜下来的◈✿ღ◈，我们是一下子掉下来的◈✿ღ◈。”最高峰时◈✿ღ◈，德尔惠在全国拥有4000多家门店凯发K8官网下载客户端中心◈✿ღ◈，而现在◈✿ღ◈，刘金龙说这个数字不到1000家◈✿ღ◈。

　　2009年10月30日◈✿ღ◈，喜得龙在纳斯达克借壳上市◈✿ღ◈，股价最高达到13.69美元◈✿ღ◈。2012年◈✿ღ◈，喜得龙业绩开始下滑◈✿ღ◈。2014年4月16日◈✿ღ◈，喜得龙召开特别股东大会◈✿ღ◈，投票通过2013年12月2日订立的私有化协议凯发K8官网下载客户端中心◈✿ღ◈，公司从纳斯达克退市◈✿ღ◈。

　　2017年5月9日◈✿ღ◈，晋江市人民法院裁定终止喜得龙(中国)有限公司重整程序◈✿ღ◈。这个成立于1992年的晋江品牌由此宣告破产◈✿ღ◈。

　　晋江的辉煌不必赘言◈✿ღ◈。但三十多年时间里◈✿ღ◈，曾经的3000多家制鞋厂变成了如今十来家有规模的品牌◈✿ღ◈，不少公司就此陨落◈✿ღ◈。

　　成功或许不可复制◈✿ღ◈，失败却容易予以后来者启示◈✿ღ◈。不管是德尔惠◈✿ღ◈、喜得龙◈✿ღ◈、金莱克◈✿ღ◈，还是那些当年就未能为人所知的逝去品牌◈✿ღ◈，他们消亡的历程与安踏◈✿ღ◈、李宁◈✿ღ◈、特步◈✿ღ◈、361°这些当下中国体育用品行业的代表公司的成长一样◈✿ღ◈，都是中国体育用品行业发展历程中不容忽视的一段历史◈✿ღ◈。凯发k8国际官网◈✿ღ◈，凯发天生赢家一触即发鋁加工◈✿ღ◈，凯发k8娱乐官网入口◈✿ღ◈！凯发k8国际◈✿ღ◈，凯发◈✿ღ◈。天生赢家 一触即发◈✿ღ◈！凯发k8旗舰厅ag◈✿ღ◈，